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二八杠玩法:二线卫视零收视率调查:灰色买量影响真实数据

时间:2018/10/31 19:44:00  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:  根据燙SM52城实时收视平台数据,10月29日18时-24时,33家卫视频道中,当日有12家卫视收视率不及0.05% ,24家卫视收视率不及0.1%,其中收视率最低的卫视数据为0.0069%。  如果再看非黄金时段收视率数据,比如10月30日12时,33家卫视频道中,有25家...

  根据燙SM52城实时收视平台数据,10月29日18时-24时,33家卫视频道中,当日有12家卫视收视率不及0.05% ,24家卫视收视率不及0.1%,其中收视率最低的卫视数据为0.0069%。

  如果再看非黄金时段收视率数据,比如10月30日12时,33家卫视频道中,有25家收视率不及0.05%,最低收视率仅为0.0007%。必须强调,这一统计数据,仅限于上星的省级卫视,还未覆盖到地面频道。

  零收视率已经是部分二三线卫视不得不面临的问题。“这是一个恶性循环,没有收视率就没有广告收入,而收入紧张意味着无法制作优质的电视栏目,进一步导致收视率下滑。”一位四线城市地面频道资深编导告诉记者,“从前年开始,台里就已经不招新人了,主要工作人员平均年龄在40岁左右。”

  据了解,收视率调查采用的是抽样调查方法,是根据随机原则和一定的抽样方法抽取样本,建立固定样本组并对样本的实际收视状况进行监测,以样本个体的收视情况来推断整个市场4岁及以上电视人口的收视状况。

  由于收视率调查是抽样调查,抽取的样本量是有限的,对于一档节目,如果恰好抽取的样本都没有收看,反映在收视率数值上,就是收视率为零。比如,开机率很低的时段或一档收视率很低的节目,如果样本对该时段或该节目无收视,反映在最终的收视率数值上,就是零收视。


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